Бруно Шивински осы мақаладан пайда көре алатын кез келген компанияда немесе ұйымда жұмыс істемейді, олармен кеңеспейді, акцияларын ұстамайды немесе қаржыландыру алмайды және өзінің академиялық лауазымдарынан басқа ешқандай байланысты қарым-қатынасы туралы ақпарат бермейді.
Егер сіз соңғы бірнеше жылда жаңа смарт-теледидар сатып алған болсаңыз, сізде қазір кең таралған «Netflix түймесі» сияқты алдын ала бағдарламаланған қолданба сілтемелері бар қашықтан басқару пульті болған шығар.
Samsung пульті Netflix, Disney+, Prime Video және Samsung TV Plus үшін кішкентай түймелері бар монохромды дизайнға ие. Hisense пульті Stan және Kayo-дан бастап NBA League Pass және Kidoodle-ге дейінгі барлық нәрсені жарнамалайтын 12 үлкен түрлі-түсті түймелермен жабылған.
Бұл түймелердің артында тиімді бизнес-модель жатыр. Контент провайдері өндірушімен жасалған келісімнің бөлігі ретінде қашықтан басқару түймелерін сатып алады.
Ағындық қызметтер үшін қашықтан басқару құралы брендинг мүмкіндіктерін және олардың қолданбаларына ыңғайлы кіру нүктесін ұсынады. Теледидар өндірушілері үшін бұл жаңа табыс көзін ұсынады.
Бірақ теледидар иелері пультті көтерген сайын қажетсіз жарнамалармен өмір сүруге мәжбүр. Ал Австралиядағы көптеген шағын қолданбалар, олардың бағасы көбінесе тым жоғары болғандықтан, кемшіліктерге тап болады.
Біздің зерттеуіміз Австралияда сатылатын бес ірі теледидар брендінің: Samsung, LG, Sony, Hisense және TCL-дің 2022 жылғы ақылды теледидарлардың қашықтан басқару пультін қарастырды.
Біз Австралияда сатылатын барлық ірі бренд теледидарларында Netflix және Prime Video үшін арнайы түймелер бар екенін анықтадық. Көпшілігінде Disney+ және YouTube түймелері де бар.
Дегенмен, жергілікті қызметтерді қашықтан табу қиын болуы мүмкін. Бірнеше брендте Stan және Kayo түймелері бар, бірақ тек Hisense-те ғана ABC iview түймелері бар. Ешкімде SBS On Demand, 7Plus, 9Now немесе 10Play түймелері жоқ.
Еуропа мен Ұлыбританиядағы реттеушілер 2019 жылдан бері ақылды теледидарлар нарығын зерттеп келеді. Олар өндірушілер, платформалар мен қосымшалар арасындағы кейбір күдікті іскерлік қарым-қатынастарды анықтады.
Осыған сүйене отырып, Австралия үкіметі жергілікті қызметтерді ақылды теледидарлар мен ағынды құрылғыларда оңай табуға болатынына көз жеткізу үшін өз тергеуін жүргізіп, жаңа құрылым әзірлеуде.
Қарастырылып отырған ұсыныстардың бірі - жергілікті қолданбалардың ақылды теледидардың басты экранында тең (немесе тіпті арнайы) қарым-қатынас алуын талап ететін «міндетті түрде кию» немесе «міндетті түрде насихаттау» құрылымы. Бұл таңдауды Free Television Australia лобби тобы қызу қолдады.
Free TV сонымен қатар барлық қашықтан басқару пульттеріне пайдаланушыларды барлық жергілікті тегін сұраныс бойынша бейне қолданбалары бар басты бетке бағыттайтын Free TV түймесін міндетті түрде орнатуды қолдайды: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now және 10Play.
Толығырақ: Ағындық платформалар жақын арада австралиялық теледидар мен киноға көбірек инвестиция салуға мәжбүр болады, бұл біздің киноиндустриямыз үшін жақсы жаңалық болуы мүмкін.
Біз 1000-нан астам австралиялық ақылды теледидар иелерінен өздерінің қашықтан басқару пультін жасай алса, қандай төрт жылдам перне қосатындарын сұрадық. Біз олардан жергілікті қолжетімді қолданбалардың ұзын тізімінен таңдауды немесе төртке дейін өздерін жазуды сұрадық.
Ең танымалы - Netflix (респонденттердің 75%-ы таңдады), одан кейін YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) және SBS On Demand (26%). %.
SBS On Demand және ABC iview - ең үздік қолданбалар тізіміндегі қашықтан басқару түймелері жиі болмайтын жалғыз қызметтер. Осылайша, біздің зерттеу нәтижелерімізге сүйене отырып, біздің консольдерімізде қоғамдық қызмет көрсетуші хабар таратушылардың міндетті түрде болуының күшті саяси негіздемесі бар.
Бірақ ешкім Netflix түймесінің бұзылғанын қаламайтыны анық. Сондықтан үкіметтер болашақта ақылды теледидарлар мен қашықтан басқару пультін реттеген кезде пайдаланушылардың қалауларының ескерілуін қамтамасыз етуі керек.
Біздің сауалнамаға қатысушылар қызықты сұрақ қойды: Неліктен біз қашықтан басқару үшін өзіміздің сілтемелерімізді таңдай алмаймыз?
Кейбір өндірушілер (атап айтқанда LG) қашықтан басқару пультін шектеулі түрде теңшеуге мүмкіндік берсе де, қашықтан басқару құрылғысын жобалаудағы жалпы үрдіс брендтің монетизациясын және позициясын арттыруға бағытталған. Бұл жағдайдың жақын арада өзгеруі екіталай.
Басқаша айтқанда, сіздің қашықтан басқару пультіңіз қазір жаһандық ағындық соғыстардың бір бөлігі болып табылады және жақын болашақта солай болып қала береді.
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 11 шілде
